快递侠评价「互联网快递创新创业大赛」

曾经网络电影还属于一种寄居在视频网站上的电影边缘产品，缺乏创新与影视化的主题的升华，往往跟随着大众舆论转瞬即逝。近年来，行业的不断前行促使网大市场的竞争更加激烈，若不想被淹没就要做出市场认可的作品，而《快递侠》就是其中的成功代表。

(《快递侠》上线海报 )

上线仅仅三天就位列爱奇艺平台热播榜（实时）第二。除此之外，该片更登上艺恩网络电影单日播放量榜首，同时获得微博网络院线的网大微博热力榜排名周阅读第二位。毫无疑问，《快递侠》用各类数据展现着它收获的观众的认可，而这份成绩的背后更多的是带给我们的启示。

( 爱奇艺热播榜单 )

传承IP爆笑基因

首部“平民英雄”国漫改编掀潮流

当下，二次元已经成为一种引领潮流的文化趋势。从《大圣归来》开始，再到一系列国产动画《十万个冷笑话》、《尸兄》的大热，大众对于国产动漫的关注度已不容小觑。而网络电影《快递侠》就是改编自现象级同名国产动画。

《快递侠》动漫IP已出两季内容，同时还有外传等各类衍生内容在创作中。从其上线播放开始就受到众多动漫爱好者的喜爱，目前总播放量已经突破3亿。

（《快递侠》漫画）

作为原创动画，《快递侠》在剧情上充满了动漫人独特的脑洞，建立了别具一格的未来虚拟世界观，将超能力安插在生活中的每一个小人物身上，打造让人眼前一亮的“平民英雄”概念。在内容上充满青年群体的娱乐精神，轻松无厘头之余展现生活乐趣，用繁多的角色和不同能力的脑洞设置使得动画富有生命力。这样别出心裁的超人体系以及趣味的人物角色，使影片被誉为“国产漫威宇宙”，不仅在当前的国产动漫圈是一股清流，更是成为了文化领域的国漫IP。

网络电影《快递侠》在动漫IP成功的基础上对其做出了品类扩展的传承。这一做法不仅最大限度的保证了市场，还将受众喜爱的爆笑基因延续。

其实这样的做法并不陌生，早在2016年电影市场就以IP当道，获得了一次又一次票房上的成功。但在网络电影领域，《快递侠》联姻动漫IP还是一种新潮做法。如今网络电影开启了精品化道路，也将IP作为商业上的基础保障，顺应行业发展趋势。这样的地基使得《快递侠》虽是国内首部“平民英雄”题材的国产原创动漫改编的网络电影，却根基稳固，足够其获得观众和市场的认可，足够这一IP帝国不断壮大。

（《快递侠》突出展现平民英雄）

爆笑＋科幻创意之作

诚意品质内容为王

网络电影《快递侠》不仅传承了原IP的爆笑基因，更大胆将科幻元素融入影片。创意地结合漫画的爆笑以及影视的科幻视效，这一尝试令影片看点十足！

本片剧情脑洞大开，讲述的是平凡小伙马丢（曹天恺饰）因为儿时误食胶水导致有毒物质残留从而长大后拥有喷射粘液的超能力。为此他加入了超能协会，以快递员这一平凡身份在都市中除暴安良，并在危急爆发时刻打败“钢铁侠”（彭禺厶饰），拯救城市。

（《快递侠》彭禺厶精彩参演）

本片的导演是有着 “互联网最会搞笑的导演”之称的焦洋。焦洋导演对搞笑片的掌控力有着深厚的功底。主演更是联合曹天恺与“网大一哥”彭禺厶。除此之外该片由七娱乐影业集团、咸蛋动画、华谊兄弟娱乐、皮克彻时代文化出品，可谓强强联手，为品质保驾护航。

在如此配置之下，为保证科幻元素的优质呈现，本片更重金打造足以撑起剧中天马行空构想的视觉效果。在拍摄过程中抛弃了小成本粗制作，选择更体系的拍摄技巧和手法，在例如飞天等超能力场面时给观众新的网大体验。演员们更是为此一遍又一遍地吊威亚。正是如此费心的拍摄以及大胆尝试的特效制作，使得影片内容完整，诚意获得肯定。而在竞争愈演愈烈的网大市场中，相信这样用IP改编创造新意，用制作过程付出心意的影片会成为成功的助推器。

（《快递侠》无厘头爆笑现场）

玩转新媒体 “三步走”全面精锁受众

以上都是《快递侠》的坚实内核，在营销上，本片也尝试了“三步走”玩转新媒体的方式。

第一步：举国热点做文章

当下新媒体传播的一大重要法则就是“接地气”。万千网友往往更喜爱贴合生活的内容。对此《快递侠》利用自己无厘头的搞笑优势，大胆选取大年初七作为上线日期，并有针对地在营销上紧跟春节回城热潮，为广大回城人群解闷，打造“看《快递侠》回城继续寻开心”热点。

第二步：结合原IP，打破次元壁

而在IP漫画领域，《快递侠》采用漫画与电影相结合的营销手法，利用原动漫IP元素，积极调动原著IP粉丝情绪，吸引庞大的二次元受众。此种做法一方面为IP增加认知，一方面打破次元壁，可谓一举两得。

（《快递侠》普通人的英雄梦）

第三步：升华主题，你我皆英雄！

更为让人眼前一亮的是，《快递侠》在搞笑营销的最后，画风急转，以“平民英雄”为主题深度升华影片思想。“平民英雄”的概念正是结合影片主角“快递侠”为出发点，延伸快递员拯救世界的情节，在营销上引导网友关注城市中平凡岗位的不凡，传递每一个人都是英雄的思想。

有笑点、有泪点的张力营销令影片给观众带来深刻印象。不仅多方面展现了影片中的趣味内容，还拉近了与大众的关系，增添了无限好感。

另外，《快递侠》更是紧贴当下潮流，在抖音、快手等当下崛起的短视频平台贯穿始终、广铺内容。据了解，仅影片中富有传播性的病毒短片多次抢占各个短视频平台中的热门，其产生的观看量不可小看，更为影片实现了一定的导流作用。